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A MAC Construtora e Incorporadora, há 27 anos no setor da construção civil, adotou um novo posicionamento e teve sua marca redesenhada a partir de um consistente trabalho de branding. A criação da nova marca ficou à cargo da Parati Design com Branding.
“Nosso objetivo foi tangibilizar o novo posicionamento da empresa no redesenho da marca, sem perder a sua identidade original”, afirma Ruth Roysen, diretora da Parati. “A criação teve como desafio imprimir na nova marca os atributos definidos para a MAC: tradição, alto padrão, modernização e competitividade”, completa.
As cores foram mantidas e tiveram apenas um ajuste de tonalidades. O azul e o vermelho representam o equilibrio entre tranquilidade (de quem sabe o que faz) e força (liderança). Já as letras ganharam uma tipologia mais moderna, com curvas que deixaram a marca mais humana, bem próxima do cliente.
O ícone, que compunha a marca original, foi retirado e a letra “A”, elemento central da palavra MAC, ganhou mais destaque. O novo formato da letra remete ao telhado de uma casa, símbolo que direciona o segmento de construção civil no Brasil.
Mais leve e moderna, a nova marca da MAC transmite a humanização do negócio. A incorporação da assinatura “Construtora e Incorporadora” comunica claramente ao mercado o posicionamento da empresa.
Oportunidades de Mercado – O mercado da construção civil no Brasil vem caminhando em larga expansão nos últimos meses, e, com isso, a competitividade das empresas do segmento tem resultado em belos trabalhos de branding e design.
“O crescimento do setor de forma tão acirrada fez com que as grandes construtoras e incorporadoras percebessem a necessidade e a importância da modernização e do reposicionamento de suas marcas, como diferencial competitivo para seus negócios”, afirma Ruth Roysen. “Este fato contribui também para o desenvolvimento do mercado de design nesta área”, completa.
Sobre a Parati – Há três anos no mercado, a Parati Design com Branding é uma agência jovem e experiente e já desenvolveu projetos para marcas reconhecidas no cenário nacional como Duratex, IBMEC São Paulo, Gol Linhas Aéreas, GRSA – Grupo de Soluções em Alimentação, Banco Rendimento, Laboratório Achè, entre outros.
Sob direção de Ruth Roysen, a Agência faz parte do Grupo Azevedo Ramirez (GAR), que engloba também as empresas Eagle’s Flight, Sol da Meia Noite e Trilha do Tempo.
Sobre a MAC – Sinônimo de alto padrão de construção no segmento residencial, há 27 anos a MAC Construtora e Incorporadora se destaca pela vitalidade criativa e a apurada técnica de seus projetos, compatíveis com as mudanças do mercado imobiliário e com os anseios de cada cliente.
Hoje a MAC ocupa lugar de destaque entre as 10 maiores construtoras e incorporadoras de São Paulo, premiada com o Master Imobiliário em 2002, 2004 e 2006.
Dica do Ricardo Berlitz da Santa!Comunicação
eee trabalho lá!!!