Nova embalagem para o CloseUp Fresh Whitening

A Rex Design é a agência responsável pelo novo desenho da embalagem de CloseUp Fresh Whitening, da Unilever. Fugindo do padrão, o produto incorpora as duas plataformas distintas da categoria de cremes dentais: refrescância (associada a pastas em gel) e benefício funcional específico (associado aos cremes ditos “brancos”). Com essa particularidade, o trabalho corria o risco da criação de uma embalagem esquizofrênica, que misturasse indistintamente códigos visuais já estabelecidos e, de certo modo, opostos. Por isso, a solução foi evidenciar cada uma das plataformas separadamente no painel frontal – fundo verde e gotas refrescantes para o “Fresh”; azul e hotstamping prata para o “Whitening”.