Miller Lite | História da Marca

Em 1973 a cervejaria Miller Brewing Company, fundada em 1855 na cidade de Milwaukee, resolver testar no mercado americano uma cerveja mais fraca e com menos calorias. A receita original havia sido comprada de uma cervejaria falida de Chicago e melhorada pelos mestres cervejeiros da Miller. Utilizando o slogan “All you ever wanted in a beer, and less” e ex-atletas, especialmente de [BP]futebol americano[/BP], para divulgar a nova marca, fez com que o produto se tornasse um verdadeiro sucesso. Em virtude desse sucesso a empresa resolveu, em 1975, introduzir nacionalmente a primeira [BP]cerveja light[/BP] com o nome de Miller LITE, que continha apenas 96 calorias. O slogan de lançamento “Tastes Great, Less Felling”, foi o início de uma comunicação baseada no humor que faria da marca uma das mais populares e consumidas dos Estados Unidos. Em 1977 a cerveja já era a segunda mais consumida do país e a cervejaria precisava trabalhar 24 horas por dia para atender a demanda. Sua comunicação continuou desenvolvendo campanhas antológicas utilizando celebridades e voltadas para o público masculino. A explosão em vendas aconteceu no começo da década de 90, quando as cervejas “Light” se tornaram as mais consumidas pelo enorme mercado americano. Alguns slogans que foram utilizados pela Miller Lite se tornaram famosos, como “If you can combine great taste with less filling, you can combine anything” e “Good Call”. Outro fator de sucesso da marca é sua relação com esportes tipicamente americanos como a [BP]Nascar[/BP] (categoria mais popular de automobilismo dos Estados Unidos) e a [BP]NFL[/BP] (liga profissional de futebol americano), onde a Miller Lite é patrocinadora oficial de ambas.

A marca nos Estados Unidos
A Miller Lite trava uma verdadeira guerra no mercado doméstico americano de cervejas light com a Bud Light. Atualmente detém quase 20% de market share do imenso mercado americano, sendo a segunda em seu segmento e representando cerca de 40% das vendas da cervejaria Miller Brewing. No mundo ocupa o 7º no ranking das cervejas mais consumidas.

Fonte: Mundo das Marcas