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A campanha traz o jogador de futebol David Beckham como modelo para divulgar sua linha de underwear que será lançada em parceria com a loja de departamentos H&M no próximo mês. As imagens em preto e branco lembram as das campanhas da Armani, para a qual o jogador posou há alguns anos, quando foi garoto-propaganda da linha íntima da grife italiana por três temporadas (2007 ~ 2010). Inclusive, o jogador declarou que a ideia de lançar sua marca veio da experiência com a Armani.
No ano passado o atleta havia anunciado o lançamento de sua marca própria e a primeira coleção chega às lojas no dia 2 de fevereiro. A ideia é estar disponível já para o Dia dos Namorados, comemorado no dia 14 de fevereiro em quase todo o mundo.
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