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Heineken Ultimate: A nova aposta leve (e com álcool!) da marca no Brasil
A Heineken acabou de lançar nesta segunda-feira (18) a Heineken Ultimate. A novidade é sem glúten, tem 30% menos calorias (só 97 kcal por long neck) e teor alcoólico mais baixo, de 3,5%. E o melhor: promete manter aquele sabor amarguinho clássico que todo mundo já conhece.
Diferente da Heineken 0.0, que é totalmente sem álcool, a Ultimate tem outra pegada: o foco aqui é a moderação e o bem-estar (wellness) dentro do mercado premium.
Como ela é?
A cerveja continua sendo puro malte, mas vem com zero açúcar. A novidade foi apresentada em um almoço para jornalistas e influenciadores em São Paulo, e o veredito de quem experimentou? O sabor é realmente muito parecido com a original, só que bem mais leve e fácil de beber.
O produto foi desenvolvido em parceria com o time global da Heineken, mas o Brasil foi escolhido para estrear e testar a novidade, mostrando o quanto nosso mercado é importante para as inovações da marca.
Quando e quanto?
O lançamento vai acontecer em fases. O cronograma:
- Maio: Chega às prateleiras de São Paulo e Minas Gerais.
- Julho: Desembarca no Rio de Janeiro e Espírito Santo.
- Até março de 2027: A meta é cobrir o restante do Brasil.
Os preços sugeridos são de R$ 6,49 para a lata (350 ml) e R$ 7,29 para a long neck (330 ml).
Por trás do lançamento
A ideia com a Heineken Ultimate é acompanhar os novos hábitos do consumidor, que hoje busca equilibrar o estilo de vida com momentos de bem-estar. A marca quer mostrar que dá para curtir uma cerveja premium em diferentes ocasiões sem pesar na rotina.
Curiosidade de bastidor: O projeto foi super acelerado e levou pouco mais de um ano para ficar pronto, unindo os mestres cervejeiros do Brasil e do mundo.
Ao contrário da versão zero álcool, a Ultimate não precisa de máquinas gigantes ou novas fábricas. Ela é feita com os mesmos equipamentos da Heineken tradicional (como os famosos tanques horizontais). Quatro fábricas no Brasil estão prontas para produzir a cerveja: Alagoinhas (BA), Ponta Grossa (PR), Jacareí, Passos e Araraquara (SP).
O nome “Ultimate” e a campanha
Essa cerveja faz parte de uma plataforma global da Heineken focada em produtos mais equilibrados. Em março, a marca lançou uma versão “Ultimate” nos Estados Unidos, mas que era zero álcool e zero carboidrato. A empresa reforça: são produtos totalmente diferentes, então não vale confundir!
A campanha de marketing deve começar logo mais e o slogan vai ser algo na linha de: “É bom demais para ser verdade, mas é”. Para o time de embaixadores, eles escalaram um trio de peso que reflete esse estilo de vida equilibrado: Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti.
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