Marcas e Mascotes

YouTube e Wikipédia entram em ranking de marcas de 2006

O Google uma vez mais superou a Apple e conquistou o primeiro posto em um ranking mundial de marcas que também viu a primeira presença do YouTube e da Wikipédia entre os cinco líderes, de acordo com uma pesquisa divulgada na última sexta-feria.

A pesquisa anual do site sobre marcas brandchannel.com freqüentemente gera resultados controversos, como em 2004, quando a rede de TV a cabo árabe Al Jazeera foi apontada como quinta marca mais influente do mundo.

Este ano, os 3.625 profissionais e estudantes de marcas que votaram causaram surpresa de novo, concedendo a empresas iniciantes o status de estrelas, ao responderem à pergunta “que marca teve o maior impacto em nossas vidas em 2006?”.

O serviço de buscas Google, que se expandiu regionalmente e começou também a operar serviços de publicidade online, e-mail e blogs, conquistou o primeiro posto pelo segundo ano consecutivo, seguido pela Apple, novamente a segunda colocada.

A maior surpresa foi o site de distribuição de vídeo YouTube, adquirido pelo Google no ano passado, que conquistou a terceira posição, seguido pela enciclopédia online Wikipédia, o que deixou a cadeia de cafés Starbucks em quinto lugar.

Segundo afirmou o editor da BrandChannel, as estréias dos recém-chegados – YouTube em terceiro e Wikipédia em quarto lugar – são uma indicação de uma tendência mais ampla, o crescente impacto das marcas online baseadas em conteúdo fornecido por consumidores.

Outros vencedores entre as novas marcas foram o site de redes sociais MySpace, da News Corp., que estreou em 15º lugar na lista norte-americana, e a Al Jazeera, que avançou para a 19ª posição mundial, depois de ter lançado seu canal em inglês em novembro e após uma queda da quinta para a 25a posição em 2005.

A pesquisa não leva em consideração o valor econômico de uma marca, que em geral resulta em colocar a Coca-Cola em primeiro lugar. E tampouco solicita aos entrevistados que avaliem se o impacto da marca é positivo ou negativo.

E numa mudança em relação às marcas tecnológicas que dominam o ranking mundial, as duas líderes na América Latina são duas marcas de bebidas, Corona e Bacardi, enquanto o terceiro lugar fica com a operadora de telefonia Movistar . A marca brasileira de sandálias Havaianas aparece em quarto e terceira maior fabricante de pães do mundo, a mexicana Bimbo, fica com a quinta posição da lista da brandchannel.com.

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