Marcas e Mascotes

Mattel | História da Marca

Em 1945, o casal Ruth e Elliot Handler, e Harold “Matt” Matson fundaram a Mattel em uma garagem no estado da Califórnia. O primeiro produto feito pela empresa foi porta-retrato. Não demorou muito para começarem a produzir móveis para casa de bonecas. Pouco depois, Matt saiu da sociedade e o casal passou a dar enfase à produção de brinquedos. Em 1947 lançam Uke-A-Doodle, primeira linha de brinquedos musicais. No ano seguinte, com o sucesso e crescimento da empresa, o casal Handler instala o escritório central na cidade de Hawthome. Em 1955, a Mattel começa anunciar seus brinquedos no famoso programa de televisão ”Mickey Mouse Club”. Em 1959, é lançada a boneca BARBIE, brinquedo de maior sucesso na história da empresa e talvez da indústria infantil. Inspirada na fascinação de sua filha por bonecas de papel e por achar as caras das bonecas da época infantis demais, Ruth Handler desenhou uma boneca em 3 dimensões com um ar mais adulto, capaz de proporcionar as meninas todos os sonhos possíveis. O nome BARBIE era o apelido de sua filha Barbara.

Em 1965 as vendas alcançaram U$100 milhões e a Mattel entrou na lista da 500 maiores empresas da revista Fortune. Nesse mesmo ano a empresa lança a linha de produtos educacionais chamada See N Say. Em 1968 são introduzidos os carrinhos de metal HOT Wheels. A Mattel começou a comprar pequenas empresas produtoras de brinquedos. Em 1975, o casal Handler deixou a companhia. Em 1976, a empresa começou a estudar a possibilidade de produzir um sistema de videogame próprio. Isto porque naquela época, este mercado estava em fase de tremendo crescimento e a Mattel desejava ingressar nele também. Ao invés de começar tudo do zero, preferiu aliar-se à General Instruments, que já possuía um projeto de videogame. O projeto deste videogame foi aperfeiçoado pela Mattel, e em 1979 o Intellivision foi lançado para testes na Califórnia. Neste teste foram distribuídos os jogos Poker & Blackjack, Math Fun, Armor Battle e Backgammon. Em 1980 o Intellivision começou a ser produzido em larga escala e colocado no mercado ao preço de US$ 299.95, vendendo 175.000 unidades neste ano. Em 1982 a empresa lançou outro sucesso, o boneco He-Man e The Masters of the Universe. Em 1988 refaz a parceria com a Walt Disney Company para a produção e licenciamento de inúmeros brinquedos. Foi no ano de 1997 que a empresa tomou uma decisão muito importante ao comprar a famosa marca inglesa de carrinhos em miniatura MATCHBOX. Foi assim que a Mattel se tornou a maior produtora de brinquedos do mundo.

Curiosidades
• A empresa, maior produtora de brinquedos do planeta e com sede na cidade californiana de El Segundo, tem 25 mil funcionários, fábricas em 36 países e vende seus produtos em mais de 150 mercados diferentes.
• A Mattel é proprietária de marcas como a boneca BARBIE, que contribuí com US$ 3 bilhões dos US$ 5 bilhões que a empresa fatura anualmente, MATCHBOX e Hot Wheels (carrinhos de ferro em miniaturas), Fisher-Price, entre outras.

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